MARCA Excepciones De Uso De La Marca
Si el producto no satisface la calidad que el cliente demanda lo reflejará desfavorablemente en la marca, ya que a la larga no querrá comprar no solo el artículo, sino cualquier producto de la misma marca.
ECONÓMICAMENTE
Algunas investigaciones sobre las características de las diferentes marcas
existentes en el mercado han demostrado que no existen diferencias cualitativas
sustanciales entre productos similares de un mismo fabricante, y el uso de
marcas sirve de hecho para elevar el precio injustificadamente.
SOLICITUD Y EXPEDICIÓN DE LAS PATENTES EN MÉXICO
En la solicitud se debe describir la invención que deberá ser lo suficientemente clara y completa que permita una comprensión cabal de la misma y, en el caso del proceso, deberá ser acompañada por los planes o dibujos técnicos que se requieran para su comprensión.
Los objetivos de la gerencia de marca están ligados con los criterios para la toma de decisiones de una marca, y básicamente son:
• Que el producto se posicione en la mente del consumidor y que satisfaga sus necesidades.
• Que dé a la empresa la máxima utilidad.
• Que sea líder dentro de su segmento de mercado.
Para ello se necesita tener suficiente información sobre:
• El producto o servicio que maneja
• Los costos y los sistemas de producción
• La rentabilidad del producto o servicio
• La distribución del producto o servicio
• Al mercado al que se dirige
• La estrategia a seguir
• Los planes, los programas, los presupuestos,
etc.
ETIQUETA
La etiqueta es la parte del producto que contiene la información escrita sobre el artículo; una etiqueta puede ser parte del embalaje (impresión o puede ser solamente una hoja adherida directamente al producto).
Lo que espera el consumidor de la etiqueta son inscripciones claras, definidas, precisas, comprensibles, completas, informativas, sobre todo menos manipuladoras, que expliquen el uso, el contenido y la fórmula de éste.
La finalidad de la etiqueta es identificar al producto con el propósito de distinguirlo de los demás. Informando también sobre la calidad y servicio del mismo.
Para decidir cuál es la etiqueta adecuada se toman en cuenta las siguientes características:
• Debe ser adaptable al envase en tamaño, color, forma, etc.
• El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacén hasta llegar a las manos del consumidor final.
• Debe estar perfectamente adherida al producto, evitando un desprendimiento y confusión del artículo con algún otro.
• Los colores fosforescentes deben evitarse para no confundir al consumidor.
ENVASE
Por envase se entiende el material que contiene o guarda a un producto y que forma parte integral del mismo sirve para proteger a la mercancía y distinguirla de otros artículos. En forma más estricta envase es cualquier recipiente, lata, caja o envoltura propia para contener alguna materia o artículo.
El envasado es una actividad más dentro de la planeación de producto y comprende tanto la producción del envase como la envoltura para un producto.
Uno de los criterios para la toma de decisión del envase es brindarle protección al producto para su transportación. Este es diseñado para protegerlo contra el calor, el frío, el aire, la humedad, dependiendo de la naturaleza del mismo
También otro de los criterios es la economía del envase, éste debe cumplir sus objetivos a un nivel eficiente de costo, de manera tal que asegure una continuidad de ventas, con un buen margen de utilidad, es decir elegir dentro de la gama de tamaños o marcas, el que satisfaga dicha necesidad sin afectar el margen de utilidad.
EMBALAJE
SOLICITUD Y EXPEDICIÓN DE LAS PATENTES EN MÉXICOEn la solicitud se debe describir la invención que deberá ser lo suficientemente clara y completa que permita una comprensión cabal de la misma y, en el caso del proceso, deberá ser acompañada por los planes o dibujos técnicos que se requieran para su comprensión.
Los objetivos de la gerencia de marca están ligados con los criterios para la toma de decisiones de una marca, y básicamente son:
• Que el producto se posicione en la mente del consumidor y que satisfaga sus necesidades.
• Que dé a la empresa la máxima utilidad.
• Que sea líder dentro de su segmento de mercado.
Para ello se necesita tener suficiente información sobre:
• El producto o servicio que maneja
• Los costos y los sistemas de producción
• La rentabilidad del producto o servicio
• La distribución del producto o servicio
• Al mercado al que se dirige
• La estrategia a seguir
• Los planes, los programas, los presupuestos,
etc.
ETIQUETA
La etiqueta es la parte del producto que contiene la información escrita sobre el artículo; una etiqueta puede ser parte del embalaje (impresión o puede ser solamente una hoja adherida directamente al producto).
Lo que espera el consumidor de la etiqueta son inscripciones claras, definidas, precisas, comprensibles, completas, informativas, sobre todo menos manipuladoras, que expliquen el uso, el contenido y la fórmula de éste.
La finalidad de la etiqueta es identificar al producto con el propósito de distinguirlo de los demás. Informando también sobre la calidad y servicio del mismo.
Para decidir cuál es la etiqueta adecuada se toman en cuenta las siguientes características:
• Debe ser adaptable al envase en tamaño, color, forma, etc.
• El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacén hasta llegar a las manos del consumidor final.
• Debe estar perfectamente adherida al producto, evitando un desprendimiento y confusión del artículo con algún otro.
• Los colores fosforescentes deben evitarse para no confundir al consumidor.
ENVASE
Por envase se entiende el material que contiene o guarda a un producto y que forma parte integral del mismo sirve para proteger a la mercancía y distinguirla de otros artículos. En forma más estricta envase es cualquier recipiente, lata, caja o envoltura propia para contener alguna materia o artículo.
El envasado es una actividad más dentro de la planeación de producto y comprende tanto la producción del envase como la envoltura para un producto.
Uno de los criterios para la toma de decisión del envase es brindarle protección al producto para su transportación. Este es diseñado para protegerlo contra el calor, el frío, el aire, la humedad, dependiendo de la naturaleza del mismo
También otro de los criterios es la economía del envase, éste debe cumplir sus objetivos a un nivel eficiente de costo, de manera tal que asegure una continuidad de ventas, con un buen margen de utilidad, es decir elegir dentro de la gama de tamaños o marcas, el que satisfaga dicha necesidad sin afectar el margen de utilidad.
Y por último el criterio de utilización del envase, ya que debe facilitar la
distribución del producto y contribuir a un uso más eficaz del contenido; debe
facilitar su dosificación, y según sea el caso poder abrirlo o cerrarlo y
almacenarlo.
EMPAQUE
Es necesario conocer el proceso del producto desde que éste se envasa hasta que
llega a ser consumido, por tanto, se debe buscar el empaque que más se acomode
a su funcionalidad.
Como criterio de la toma de decisión del empaque es crear un empaque lo más óptimo
posible para cada producto y es una preocupación constante de los diseñadores
el que cumpla con la función de protección de los sobres, objetos, y productos,
así como ser un vendedor silencioso para estos últimos.
Como criterio en la toma de decisión se debe tomar en cuenta que algunas veces
se pueden trasladar los gastos de publicidad al desarrollo de empaque
(atractividad y funcionalidad), lo que da un posicionamiento (lugar que ocupa
un producto en la competencia más efectiva en el mercado).
En cuestión de empaque se debe decidir entre los denominados intocables y de
vida efímera.
EMBALAJE
Es la caja o envoltura con la que se protegen las mercancías para su transporte
y almacenamiento. Agrupa un conjunto de objetos o envases iguales o diferentes entre
sí, con el propósito de facilitar su manejo. Y son todos los materiales,
procedimientos y métodos que sirven para condicionar, presentar, manipular,
conservar y transportar una mercancía.
Un criterio para la toma de decisión sobre el embalaje es que se utilice como
medio para llevar de la manera más eficiente bienes desde su origen hasta el
lugar de su uso.
Emplear el arte, la ciencia, la tecnología para preparar los bienes y
transportarlos hasta su venta final.
Y buscar el medio adecuado para garantizar la entrega del producto al último
consumidor en buenas condiciones y a un costo mínimo.
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